Les Smarties changent de format d'emballage

Les Smarties, ces bonbons chocolatés, sont des confiseries bien caractéristiques avec leur forme, leurs couleurs, et aussi avec leur emballage en forme de tube, au bouchon coloré incrusté d'une lettre. Des signes distinctifs du produit au point d'être revendiqués en cas de copie par des concurrents.

A contrario, ces signes distinctifs sont parfois rejetés. Ainsi en est-il du tube de Smarties : fin du format en cylindre si reconnaissable. Ce sera prochainement un emballage en « hexatube », plus attrayant pour les enfants qui sont soumis à de nombreuses sollicitations, selon le fabricant. Et ainsi rester « frais et intéressant », avec désormais des angles pour l'emballage à ce nouveau format.

Ce format d'emballage est un format ouvert, certes non-électronique, mais ici connu (forme, dimensions, matériaux, fabrication). Et copiable, et alors défendu (comme les plagiats dans la presse). Ou abandonné, comme ici. Le format est aussi au cœur des décisions marketing et commerciales.

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