Pour les formats ouverts !

Les Smarties changent de format d'emballage

Les Smarties, ces bonbons chocolatés, sont des confiseries bien caractéristiques avec leur forme, leurs couleurs, et aussi avec leur emballage en forme de tube, au bouchon coloré incrusté d'une lettre. Des signes distinctifs du produit au point d'être revendiqués en cas de copie par des concurrents.

A contrario, ces signes distinctifs sont parfois rejetés. Ainsi en est-il du tube de Smarties : fin du format en cylindre si reconnaissable. Ce sera prochainement un emballage en « hexatube », plus attrayant pour les enfants qui sont soumis à de nombreuses sollicitations, selon le fabricant. Et ainsi rester « frais et intéressant », avec désormais des angles pour l'emballage à ce nouveau format.

Ce format d'emballage est un format ouvert, certes non-électronique, mais ici connu (forme, dimensions, matériaux, fabrication). Et copiable, et alors défendu (comme les plagiats dans la presse). Ou abandonné, comme ici. Le format est aussi au cœur des décisions marketing et commerciales.

Sources et liens :

• Article Le tube de Smarties, le 18 février 2005, Libération, http://www.liberation.fr/page.php?Article=276777
• Article (plus long) Smarties set to lose their tube, BBC, en anglais, http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/4276553.stm
• La page sur les Smarties, http://www.chocolat.nestle.fr/index.asp?Target=az/saga/smarties.html
• La page sur les Smarties, en anglais, http://www.nestle.com/Our_Brands/Chocolate_Confectionery/Smarties/

Filmer en numérique ou avec des bobines ?

Le film La Marche de l'empereur est sorti en France le 26 janvier 2005. Il montre la vie du manchot empereur pendant un an, du rassemblement pour les amours jusqu'à la dispersion des adultes et de leurs petits.

Une question s'est posée avant le tournage : utiliser des caméras numériques ou classiques ? Quel format de support utiliser ? Quel format d'image employer ? Le disque dur avec des images numériques d'un côté, les bobines de l'autre.

Il y avait trois grandes contraintes : d'une part les conditions climatiques de froid extrême et d'intempéries lors du tournage ; d'autre part le froid (moins important mais constant) présent dans les locaux de stockage pendant plusieurs mois (l'équipe était sans lien logistique pendant tout le séjour) ; enfin avoir du matériel facilement réparable en cas de problème.

Verdict : ce sont les bobines qui ont été retenues, le numérique n'étant pas asssez résistant, les caméras numériques étant trop fragiles et plus assez mécaniques pour être facilement réparées si besoin. Les pellicules des bobines résistaient bien au froid, avec les images fixées par réaction chimique selon le principe à la base de cette technologie (comme pour la photo argentique). C'est ce qu'a déclaré le réalisateur du film, Luc Jacquet, interviewé sur France Info fin janvier.

Entre un format numérique et non-numérique, les technologies les plus récentes ne répondent pas toujours à toutes les contraintes (ainsi entre le papier et le disque dur, c'est le papier qui a été retenu pour certaines archives). Avec aussi l'importance capitale du support, comme ici, avant même les formats ouverts des données numériques quand il y en a.

Sources et liens :

• Le site du film La Marche de l'empereur, http://empereur.luc-jacquet.com
• Le site de Luc Jacquet, réalisateur de La Marche de l'empereur, http://www.luc-jacquet.com/index_no_flash.htm ou http://www.luc-jacquet.com (nécessite Flash récent)
• Une fiche du film, http://www.allocine.fr/film/fichefilm_gen_cfilm=57615.html

Conséquences de l'utilisation du format des listes à puces

Il y avait déjà eu la question : quel format d'informations préférez-vous ? En voici une deuxième à ranger dans la catégorie non-électronique : écoutez-vous vraiment attentivement les présentations au format liste à puces ?

La réponse développée, expérience à l'appui, est non, selon le très intéressant article En avez-vous assez des présentations PowerPoint ?. En fait, pour les auditeurs de la présentation, c'est le format de listes à puces (que ce soit avec PowerPoint, mais aussi avec Keynote ou avec OpenOffice.org Impress) « qui les incite à ne pas faire leur propre travail de prise de notes, donc d'appropriation du contenu, donc de compréhension. »

La conclusion avancée : préférez donc une communication sans listes à puces, pour que l'audience écoute vraiment. Finalement, un format ouvert non-électronique pour bien communiquer. Une bonne lecture à méditer.

Sources et liens :

• Article En avez-vous assez des présentations PowerPoint ?, de Nicolas Esposito, 10 février 2005, ITRManager.com, http://www.itrmanager.com/article.php?oid=36037
• Merci à Muriel pour l'information

• Mise à jour : La publication de départ de l'article, le 7 février 2005, sur le site La Vie Numérique, http://lavienumerique.com/index.php?action=article&id_article=117857&id_rubrique=4623

Et vous, quel format préférez-vous ?

Il y a les documentaires télé de 52 ou de 26 minutes, avec ou sans commentaires en voix-off. Il y la radio d'information en continu avec des reportages plus ou moins courts. Il y a la presse gratuite ou payante, les dépêches d'agence ou les dossiers spéciaux. Les articles d'une pleine page papier, ceux en ligne, les livres ou les brèves. Les photos seules ou avec légende détaillée.

Toutes ces informations ont des formats, certes non-électroniques, mais qui sont tout de même ouverts au sens où le type d'information (comme sa longueur, ses détails,...) est connu suivant les différentes catégories possibles (presse de référence ou de divertissement, débat politique ou reportage léger,...).

Selon l'étude publiée fin décembre 2004 par l'Observatoire du débat public sur les nouvelles façons de « consommer » l'information, avec ses différents formats, c'est le règne de « La mal info » (titre de l'étude). Avec cette conclusion dans l'interview du président de l'Observatoire, publiée par Libération :

L'information idéale est désormais la dépêche de l'AFP. Plus elle est brève, plus elle paraît crédible. Et c'est le danger. Avec elle, c'est la montée de l'info en continu. Un boulevard pour tout ce qui est fast news. Parallèlement, il y a un besoin de reritualiser le moment de l'information. Il y a place pour des médias qui travaillent par dossier, dans l'audiovisuel comme dans l'écrit. Tout ce qui est un peu intermédiaire entre dépêche et dossier va disparaître. Pour les quotidiens, c'est un vrai problème. Vous êtes au coeur de la tourmente. Mais l'ensemble des médias est touché.

Sources et liens :

• Article L'info brève paraît plus crédible, là est le danger, de Annick Peigne-Giuly, Libération, 3 janvier 2005, http://www.liberation.fr/page.php?Article=265450