Pour les formats ouverts !

Attention : mots interdits d'utilisation au nom des marques olympiques

Comment actuellement protéger l'identité commerciale et marketing d'un évènement ou d'un produit ? En déposant en tant que marques commerciales le nom et les termes liés à ce produit ou évènement, pour si besoin faire appel au droit des marques.

Ainsi cela a-t-il été récemment le cas pour Windows Vista, pour Linux ou pour Mozilla : ces 3 termes sont enregistrés, et donc protégés contre les abus et détournements d'utilisation.

Mais jusqu'où aller ? L'organisation des Jeux Olympiques d'été de Londres 2012 a fourni le 14 juillet dernier une réponse détaillée : des mots courants liés à la manifestation seront interdits d'utilisation pour ceux qui ne sont pas sponsors officiels.

Voici donc une liste de mots à utilisation restreinte car faisant partie des marques olympiques :

games, medals, gold, silver, bronze, 2012, sponsor, summer, Olympic, Olympiad, Olympian, London 2012 (soit : jeux, médailles, or, argent, bronze, 2012, sponsor, été, olympique, olympiade, olympien, Londres 2012)

Il y a bien le nom de la manifestation, mais pour ce qui est des autres « marques », cela est pour le moins surprenant... Plusieurs questions se posent alors :

• cela est-il aussi valable dans les autres langues que l'anglais ? Car il n'y a pas qu'une seule langue.
• qu'en est-il pour le français qui est une des langues officielles olympiques ? Si oui, le titre de cet article est bien exact.
• les articles relatant cette information sont-ils concernés ? Les sites de la BBC et de Slashdot qui ont largement relayé la nouvelle sont-ils en violation ?
• et les mots « podium », « hymne », « record », « victoire » et « défaite » ? Car il devrait en avoir des olympiques...
• quid des autres manifestation sportives avec médailles d'or, d'argent et de bronze ? Helsinki 2005 y a échappé.
• Citius, Altius, Fortius, la devise olympique en latin, est aussi « protégée » : les livres d'études latines devront-ils supprimer cette expression ou payer des droits ?

Force est de constater que le format olympique est un format marqué (!) par l'approche commerciale et marketing, c'est-à-dire financière :

For information, the only official UK companies which are involved with organising the Games are "London 2012 Limited", the "London Organising Committee of the Olympic Games Limited" and the "British Olympic Association". (texte de la page sur les marques olympiques, italique ajouté ; Limited désigne le régime de société commerciale)

Normalement les langues et les mots sont à des formats ouverts (pour celles qui sont connues), libres d'utilisation, sauf pour les marques. Mais quand les marques s'approprient des noms aussi communs, c'est à croire que les histoires ahurissantes d'Harry Potter 6 ou de la société de cars inspirent.

Deux dernières questions se posent :

• bientôt d'autres interdictions à propos des vêtements et des boissons ? Car le triple record d'Athènes 2004 à propos des formats est à battre ;
• qui va déposer et protéger les mots « liberté » et « démocratie » ? Quel pays ou quelle société multinationale ? (la liste d'autres mots à « forte image » et « gros potentiel » est longue).

Sources et liens :

• Article Businesses To Be Censored on Use of Olympics, de Zonk, le 16 août 2005, Slashdot, en anglais, http://yro.slashdot.org/yro/05/07/28/1456246.shtml?tid=158&tid=126&tid=193
• Article Olympics bill comes under attack, de Andrew Fraser, le 16 août 2005, BBC, en anglais, http://news.bbc.co.uk/sport1/hi/other_sports/olympics_2012/4744983.stm
• Article The 2012 marketing minefield, de Andrew Fraser, le 16 août 2005, BBC, en anglais, http://news.bbc.co.uk/sport1/hi/other_sports/olympics_2012/4748077.stm

• Le site officiel de London 2012, en anglais, http://www.london2012.org
• La page Respect the Olympic Marks and support the Games, en anglais, http://www.london2012.org/en/olympic_marks.htm

• Article sur la marque Linux, The Linux® Trademark - Tempest in a Teapot - Updated, le 16 août 2005, Groklaw, en anglais, http://www.groklaw.net/article.php?story=20050816092029989
• Page sur la marque Mozilla, en anglais, http://www.mozilla.org/roadmap/branding.html

L'été, c'est « tournée des plages » ou « beach tour »

Connaissez-vous le RBT ? C'est le « Rugby Beach Tour », de la Fédération française de rugby, avec la société Daunat. Il y a aussi le « SFR Playstation Beach Games 2005 » (donc SFR avec Sony). Ou encore « l'été Française des Jeux-RTL».

En juillet et en août, à la suite du Tour de France (avec sa caravane publicitaire et ses étapes), le bon format de communication et de marketing est « la tournée estivale » (la dénomination la plus ancienne), « la tournées des plages » (expression plus souvent utilisée), et mieux encore, le « Beach Tour » (avec les majuscules et l'anglais qui donnent le bon effet, c'est le bon format).

Voilà la recette : une société ou une fédération sportive, avec un ou des partenaires (sponsor ne semble pas trop ici le bon format de dénomination) part dans des villes étapes à la rencontre du public pour présenter son produit, qui est bien sûr bien plus qu'un simple article ou un service, mais une expérience de vie ou un art de vivre, indispensables.

Et que proposer ? Des « centaines » ou « des milliers de cadeaux », des « animations gratuites », des « démonstrations », voire « une soirée spectacle » prévus dans « le road book » avec « les villes-étapes ». Avec des « invités prestigieux » et des personnes pour animer guider, expliquer, initier aux secrets et aux joies annoncés.

Pour ce qui est du passé, le « Wanadoo Tour » de 1999 à 2002, ne semble maintenant plus d'actualité (initier les gens à Internet et au haut débit). Et pour ce qui est de l'été 2006, le FOT, le Formats Ouverts Tour, n'est pas encore en place. Mais tout au long de l'année il y a le site Formats-Ouverts.org (FOo) et des conférences. Et le bon format serait d'offrir des kits de découverte, des casquettes, des stylos, des Post-it, des ballons, des dépliants, avec aussi des démonstrations, des animations, des exclusivités (CD Rom live, logiciels)... voire un concert des Foo Fighters ! Pas encore de slogan (« Le Formats Ouverts Tour,... » ), mais ce serait bien sûr à propos des formats ouverts, de l'interopérabilité, y compris dans le domaine non-électronique, avec des exemples pour faire ses premiers pas.

Sources et liens :

• Le site du Rugby Beach Tour, http://www.daunatbeachrugbytour.com
• Communiqué de presse, Rendez vous à partir du 16 juillet avec "SFR Playstation Beach Games 2005", le 15 juillet 2005, http://www.sfrcegetel.fr/index.php?presse/communiques/developpe.php?communiqueid=42d77938acb5e
• Le site de l'été Française des Jeux-RTL, http://81.25.195.92/fdjeux/ete05/edito/home.php
• Wanadoo Tour, 4e édition en 2002 avec Intel, http://intel.com/francais/events/wanadoo.htm et l'ancien site disparu, http://www.wanadootour.com
• Article Wanadoo renouvelle sa tournée des plages, de Pascale Ulmo, le 16 juin 2001, NetEconomie, http://www.neteconomie.com/perl/navig.pl/neteconomie/infos/article/20010616110123