Pour les formats ouverts !

Carrefour mentionne les WMA DRM, OGG, HDMI et HDCP

Pourquoi s'intéresser aux publicités à propos des formats ? Pour 3 raisons :

• d'abord car elles sont généralement largement diffusées pour tenter de toucher le plus de clients potentiels, donc nombreux sont ceux qui vont les voir, les lire ou les entendre ;
• ensuite car pour beaucoup de produits, les formats sont des caractéristiques mises en avant, et le texte d'accompagnement joue parfois dessus (plus c'est mystérieux, mieux c'est...) ;
• enfin car les publicités constituent un bon baromètre pour voir apparaîtres des formats, et un indicateur de la manière dont des formats sont présentés.

Voici donc le catalogue Carrefour Multimedia, 32 pages, valable du 9 au 26 novembre 2005. La partie Son et video présente 6 baladeurs numériques : le format MP3 est présent sur tous. On trouve aussi les formats WMA et WAV. Et le produit de Samsung propose quant à lui « WMA DRM (protégés), WAV, OGG ».

On a donc 2 formats ouverts, le OGG pour Ogg Vorbis, et le WAV, pour Wave. Et 2 formats fermés, le MP3 (sujet à brevets) et le WMA (Windows Media Audio) avec DRM : non seulement il y a la mention claire des DRM, mais elle est complétée par le terme « protégés ». Il ne sera possible de dire que les utilisateurs potentiels n'auront pas été prévenus.

Du côté des téléviseurs, 6 produits sont présentés, avec par exemple les formats « 16/9 » ou « 4/3 ». Autre format, le HDMI, avec la HD, le HDCP et le logo HD Ready. D'ailleurs le catalogue propose page 26 un encadré d'explications sur fond orange, intitulé Conseil, à propos du seul appareil HD Ready proposé (Philips) :

A quoi ça sert ? La HD, pour haute définition, vous permettra de bénéficier d'une qualité d'image exceptionelle via le satellite pour être à la pointe du progrès et ainsi disposer d'une image de haute qualité.

De là à penser que seul le satellite fournit la HD... mais le plus intéressant est dans le second point de l'encadré (gras ajouté) :

Comment ça marche ? Grâce à un téléviseur prêt pour la haute définition, vous pourrez disposer pleinement d'une qualité d'image exceptionnelle. Le label HD Ready est conforme à des normes strictes à savoir : être capable d'afficher une image d'au moins 720 lignes, une connexion analogique en YUV et une connexion numérique en DVI ou HDMI, une protection à la diffusion et à la copie baptisée HDCP. Vous pouvez reconnaître les produits disposant de la technologie HD dans nos magasins grâce à ce logo HD Ready (image du logo).

Il serait intérressant d'avoir des précisions des vendeurs en magasin : le DRM du WMA protège contre quoi ? contre l'effacement ? Je ne peux pas faire des manipulations avec ? Et la protection à la diffusion et à la copie du HDCP, c'est quoi concrètement ? Je peux bien tout afficher sur ma télé ? C'est l'interopérabilité des fichiers de musique et des téléviseurs dont il est en fait question.

Sources et liens :

• Le site portail de Carrefour, http://www.carrefour.fr
• Le site Carrefour Multimedia, http://www.carrefourmultimedia.com

Les formats s'affichent et se montrent

Que ce soit au sens de dimensions et caractéristiques physiques ou au sens de codage des données, les formats sont régulièrement en bonne place dans les publicités. Ainsi voici trois exemples récents qui touchent un large public.

Affiches dans le métro parisien pour des cartes mémoires de la société Sandisk : elles montrent 4 cartes mémoires à 4 formats différents (et il en existe 7 actuellement !). Il faut souligner qu'au moins ces cartes ne sont pas vendues que par un seul fabricant qui se trouverait alors être le seul fournisseur possible une fois son produit acheté (ce qui est le cas pour les capsules des machines à café, les lames de rasoir ou les cartouches de jeux).

Double page de Carrefour dans l'hebdomadaire Télérama sorti le 9 novembre : on y montre la clé USB audio qui « lit les formats MP3, WMA DRM, WAV, OGG » et le téléphone « lecteur audio (MP3, AAC, AAC+) ». OGG est le Ogg Vorbis, format ouvert audio de cette liste, avec le WAV, a priori dépourvus de DRM.

Prospectus des magasins Planète Saturn : une télévision avec écran plat de grande dimension, avec haute qualité d'affichage et « technologie HDCP ». Les écrans HDCP vont de pair avec des DRM et souvent une prise HDMI.

Ces indications techniques sont importantes pour informer en décrivant précisément le produit. Elles jouent sans doute aussi un rôle au niveau marketing avec ces sigles ou ces termes étranges qui plongent dans un univers mystérieux et fermé, où il est difficile d'entrer, sauf avec l'aide du vendeur ou en se renseignant au préalable (on pourrait presque parler de format marketing).

Et de manière aussi publicitaire, le format papier (un peu en opposition au format électronique et numérique) se manifeste lui aussi : ce sont des pages entières dans des magazines pour des agendas papier, des affiches en magasin pour les carnets, les outils d'écritures et autres bloc-notes... avec des grammages, des dispositions, des reliures, des réglures, des marques,... et aussi des formats différents.

Sources et liens :

• Sandisk, en anglais, http://www.sandisk.com
• Planète Saturn, http://www.planete-saturn.fr
• Télérama, http://www.telerama.fr

• Article sur le papier :
  • encyclopédie Wikipédia, http://fr.wikipedia.org/wiki/Papier
  • encyclopédie Wikipedia, en anglais, http://en.wikipedia.org/wiki/Paper