La télé numérique et la publicité...
La publicité sur le Web... Il y a les fenêtres publicitaires pop-up... qui sont bloquées par les navigateurs. Il y a les bannières de publicité des sites Web... qui peuvent aussi être supprimées par des extensions dédiées. Donc, moins de publicité.
La publicité à la télévision... Il y a l'écran d'ordinateur pour Internet, auquel de plus en plus de temps est consacré, au détriment de la télé. Il peut y avoir des téléchargements illégaux qui sont débarassés de publicité, comme l'indique un article de Télérama. Mais bien pire encore, car légal et simplissime à utiliser, il y a les magnétoscopes numériques.
En effet, ces appareils sont en fait des disques durs sur lesquels sont enregistrées les émissions, avec l'aide de logiciels. Les logiciels ont de nombreuses fonctionnalités pratiques pour l'enregistrement comme pour la lecture. Avec aussi la possibilité de supprimer les passages publicitaires. D'un clic, plus de pub :
Sous plusieurs formes (platines, baladeurs multimédia, cameras...), cet "engin de la mort des annonceurs" permet d'enregistrer en temps réel la télévision, et de passer les pubs en un instant.
Et 90% des possesseurs de magnétoscopes numériques font ainsi, selon une étude récente rapportée par PC-INpact. Certes, comme la part de marché de ces appareils est encore très faible, l'impact est encore minime. Mais avec l'évolution actuelle (la baisse des prix des appareils, progression du haut débit, TNT gratuite,...) le format publicitaire à la télévision au format numérique pourrait être menacé.
Sauf à empêcher ces manipulations :
- de manière juridique : si les passages publicitaires étaient reconnus comme faisant partie intégrante d'un programme de télévision, alors les supprimer serait une violation de l'intégrité de l'œuvre (à condition que les-dits passages soient accpetés comme tel), donc interdit et condamnable ;
- de manière technique : si l'émission était protégée par des DRM qui ne permettent sa lecture et son enregistrement qu'avec certains logiciels sur certains systèmes d'exploitation ou avec certains microprocesseurs, alors le verrouillage serait fort.
Dans ces deux cas de figure, plus de formats ouverts, plus d'interopérabilité.
Sources et liens :
- Article 90 % des utilisateurs de DVR ne regardent plus les pubs, de Bruno Cormier, site PC-INpact, le 13 juillet 2005, http://www.pcinpact.com/actu/news/90_des_utilisateurs_de_DVR_ne_regardent_plus_les_p.htm
- Article Et pendant ce temps, il ne regarde pas la télé, de Emmanuelle Skyvington, 3 pages, page 64, Télérama n°2895 du 9 au 15 juillet 2005
2 réactions
1 De Benjamin - 18/07/2005, 08:32
C'est une excellente nouvelle en fait, le risque étant que, ne pouvans imposer ni l'un (les ayant droit du film apprécieront surement moyennement d'être associé 'de force' à des pubs) ni l'autre (le DRM pour tous, je n'y crois pas, l'histoire du Net a déjà donné raison à cette opinion...) ils vont alors surement réussir à faire ajouter PLUS de publicité pour conserver leur impact, ou carrément réussir à l'insérer à l'intérieur des programmes ...
Bref, une pollution bien inutile qui risque fort de nous poursuivre longtemps.
Sinon, les américains se posent aussi la question : slashdot.org/article.pl?s... : Women Control the DVR
(...) The study also found some interesting things about DVR users' ad-watching habits.
2 De Hoedic - 18/07/2005, 23:36
Idem que Benjamin : la parade est toute prête en l'intégration des pubs dans le contenu, et surement avec un impact supérieur d'ailleurs. Quel n'a pas été l'impact de Matrix pour un certaine marque de lunette et pour une marque de cellulaires. (certes, faire de la pub pour une marque de lessive dans Matrix n'est peut-être pas le meilleur ciblage possible)
Il en va de même pour les jeux vidéos (Need for speed underground 2 est truffés de pubs allant de Toyo automotive à la banque ING...), sans parler des stars de Hip hop qui sont désormais démarchées pour insérer des marques dans leurs chanson moyennant finance. Bref, tous les medias possibles risquent d'être contaminés....
Enfin je ne parierais pas sur le fait que la gestion de contenue par DRM ne se fasse pas car c'est visiblement un mouvement fortement suivi depuis quelques mois avec le renouveau du format HDTV.