Trois sujets qui ont le vent en poupe, mais...
Le développement durable est un sujet important, avec même un ministère [1]. C'est aussi à la mode : le sujet est porteur, comme disent certains (dans un format marketing).
Le commerce équitable bénéficie de plus en plus de reconnaissance du grand public, et le monde économique semble aussi s'y lancer avec une quinzaine dédiée [2] et des gammes de produits issus de cette filière.
Le bio, manger bio, produire bio, voilà qui est aussi dans l'air du temps, avec une dénomination dont les industriels s'emparent fortement en la plaçant en avant.
Mais voilà :
- que signifie exactement faire du développement durable, comment le chiffrer, dans quelle proportion ?
- le commerce équitable peut être victime de dérives, avec des situations qui n'en sont pas [3] ;
- le bio n'est pas qu'une appelation, mais doit correspondre à des critères précis, sous peine de se détourner de l'objectif [4].
Mais quel est le rapport avec le numérique et les standards ouverts ?
C'est la définition ! En effet, il s'agit dans chaque cas de s'appuyer sur une définition la plus précise possible pour savoir ce dont il s'agit.
Pour ce qui est des formats ouverts, des protocoles ouverts ou des standards ouverts, il y a une définition, donnée dans la loi française. Avec ce point de repère, il est au moins possible d'évaluer ce qui est qualifié d'ouvert. Car tout le monde se réclame des « standards ouverts »... mais chacun avec sa vision des choses.
Sources et liens :
- [1] Ministère de l'écologie et du développement durable, http://www.ecologie.gouv.fr
- [2] Quinzaine du commerce équitable, du 29 avril au 14 mai 2006
- [3] Article Le commerce équitable, nouveau filon pour les géants de l'alimentaire, de Ludovic Lamant, le 8 mai 2006, LeMonde.fr, http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-3234,36-769305,0.html
- [4] Articles :
- Le yaourt Bio de Danone rebaptisé Activia, de Benjamin Mallet, le 6 juillet 2005, LeMonde.fr, archive payante, http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-3234,36-669559@51-648146,0.html
- Danone dépote son yaourt Bio, de Jean-Paul Rousset, le 6 juillet 2005, Libération.fr, archive payante, http://www.liberation.fr/page.php?Article=309243
1 réactions
1 De antoine - 28/05/2006, 11:46
Examinons nos rapports marchands !
Les techniques marketing ont indéniablement réussi à assurer la notoriété de lexpression « commerce équitable » dans lopinion. Mais elles ont transformé en quelques années une problématique politique en produit publicitaire, dont lefficacité en terme daméliorations concrètes des conditions de vie des producteurs du sud est discutable.
Dune action de sensibilisation, la quinzaine du commerce équitable est devenue au fil des années une quinzaine pour la promotion du prétendu label Max Havelaar. Lobjectif de la Plate Forme du Commerce Equitable (PFCE) est aujourdhui de faire adhérer lopinion à une marque, den assurer la notoriété. En aucun cas dinviter nos concitoyens à réfléchir sur leurs actes de consommation. Cette confusion entre action de sensibilisation et démarche commerciale contribue à développer aux yeux de lopinion une vision manichéenne du monde, ou la promotion du bon produit « équitable » prend bien soin de ne pas remettre en cause lidéologie consumériste [1], alors que ce sont précisément nos modes de développement qui sont en cause aujourdhui.