Une découverte : les navigateurs sont des outils puissants... y compris contre la publicité. Et plus encore...
Le navigateur Chrome de Google est sorti le 1er septembre. Mais un peu avant, le 27 août, c'est Windows Internet Explorer (WIE) de Microsoft qui était publié, en version 8 bêta 2 [1]. Et cela fait réagir... notamment les publicitaires, à lire l'article de 01Net sous le titre Pourquoi Internet Explorer 8 inquiète les publicitaires [2]. Et pourquoi donc ?
Parmi la multitude de moyens de protection mis en oeuvre par Microsoft dans IE8, c'est surtout la fonction dite « InPrivate Blocking » qui inquiète le monde de la publicité en ligne.
Plus de cookies, plus d'historique en cache, plus de sites tiers dans les pages. Mais ce n'est pas tout. En effet, un navigateur moderne (Firefox, Opera, Safari, le futur WIE 8) permet aussi par exemple :
- de changer la charte graphique d'un site (police, couleur) et sa disposition en y appliquant son propre style ;
- de ne pas donner sa véritable identité de navigateur : répondre Bonjour (ou autre) comme nom de navigateur est possible... sans en donner le véritable ;
- de bloquer les images : outre les bannières publicitaires supprimées, il est possible de ne pas afficher les photos ni les video...
C'est donc le Service communication, le Service informatique et même les dirigeants des sites qui doivent savoir que ce qui est mis en ligne n'est pas forcément ce qui est vu par l'utilisateur...
Tout cela est possible grâce aux standards ouverts du Web. Tout cela n'est pas du tout nouveau : c'était le sujet d'un mémorable article de février 2005... Tout cela ne concerne pas que le Web : les magnétoscopes numériques sont aussi à craindre...
Sources et liens :
- [1] Internet Explorer 8 Beta 2 Now Available, le 27 août 2008, en anglais, http://blogs.msdn.com/ie/archive/2008/08/27/internet-explorer-8-beta-2-now-available.aspx
- [2] Article Pourquoi Internet Explorer 8 inquiète les publicitaires, de David Maume, le 1er septembre 2008, http://www.01net.com/editorial/389442/pourquoi-internet-explorer-8-inquiete-les-publicitaires/
3 réactions
1 De Gourmet - 04/09/2008, 17:24
Effectivement tout cela n'est pas nouveau.
Firefox a démultiplié les possibilités grâce à ses extensions simples à développer mais javascript, publicité, images, cookies et identification pouvaient bien avant être filtrées grâce à un proxy local au poste ou placé sur le routeur, genre squid ou privoxy.
Les magnétoscopes numériques existent, eux aussi, depuis pas mal de temps : souvenons-nous de TiVo qui a failli disparaître de par la pression des majors.
N'oubions pas, non plus, que les panneaux publicitaires ont subi, ces dernières années, un élagage dans certaines communes.
Les publicitaires s'inquiètent peut-être mais ils feraient mieux de réfléchir à leur métier qui s'est bien trop approché, et depuis bien trop longtemps, davantage du tyranisme visuel que de l'industrie de la séduction produit qu'elle aurait du rester.
Comme pour la musique ou le cinéma, désormais que le consommateur reprend en main sa capacité de choisir en se permettant de ne pas subir passivement les contraintes de ces industries, ça s'agite côté lobbying.
Piteux,
db
2 De noah - 05/09/2008, 15:32
je suis convaincu que les éditeurs publicitaires trouveront des réponses à ces quelques limites... sans quoi le net gratuit n'a plus d'avenir !
3 De Gourmet - 05/09/2008, 23:45
L'essentiel est qu'une majrité accepte toujours la publicité pour qu'une minorité puisse l'évincer.
db