Pour les formats ouverts !

Zidane, Orange, le Real et le WMV

Le 3 août 2005, Zinédine Zidane a annoncé son retour en équipe de France de football. Le 6 juillet, France Telecom et Microsoft ont annoncé la signature d'un partenariat stratégique. Le 29 juin, le PDG de France Telecom a annoncé le lancement du programme NExT, Nouvelle Expérience des Telécommunications.

Quel est le lien entre ces trois annonces ? Les formats, encore une fois.

Premier format (non-électronique) : celui de l'exclusivité, du partenariat ou du parrainage. Ils excluent les autres interlocuteurs, et ne font retenir que les formats électroniques de son partenaire ou de son sponsor (c'est le second format).

Dans notre cas, Zinédine Zidane est sous contrat avec Orange, qui gère aussi son site Web. Quant à Orange, il fait partie de France Telecom pour la téléphonie mobile. Or France Telecom va d'une part fortement s'appuyer sur Orange, « marque commerciale internationale » tous secteurs (plus de Wanadoo) dans le cadre du programme NExT, et d'autre part va utiliser les technologies de son partenaire Microsoft, et donc aussi ses formats.

Parmi les formats de Microsoft, celui pour la video est le Windows Media Video, WMV, qui devrait donc bientôt massivement apparaître sur les produits et services de France Telecom/Orange : ses sites Web, ses téléphones portables ou sa video à la demande.

Mais pour l'annonce de Zinédine Zidane, lié à Orange, lié à France Telecom, lié à Microsoft, pas de WMV ! En effet :

• sur le site d'Orange, on lit : « En exclusivité l'annonce de Zinédine Zidane », avec un lien vers une video au format Real Video ;
• sur le site de Zinédine Zidane, on lit « Zidane La pub Voir la video Orange » qui est au format Real Video.

Le format Real Video de la société Real Networks a-t-il été utilisé pour sa similitude de nom avec le Real Madrid, club actuel de Zidane ? Quel sera le format de la réaction de Microsoft : une colère par téléphone de Steve Ballmer qui était présent à Paris pour l'annonce du partenariat avec France Telecom ? un courriel diplomate de William Henry III (dit Bill) Gates ? une visite du PDG de Microsoft France ? aucune ? Une chose est sure, le format Real Video a été à la une : l'annonce a provoqué une fréquentation très importante des sites d'Orange et de Zidane.

Toujours est-il que le format WMV et Real Video ne sont pas des formats ouverts. A quand une video au format ouvert Theora, proposée en exclusivité avec son lecteur dédié ? Il y a bien l'ADAE avec ses video du programme ADELE qui pourrait être sur les rangs.

Sources et liens :

• Le site de Zinédine Zidane, http://www.zidane.fr
• Le site d'Orange, http://www.orange.fr
• Le site du Real Madrid, en espagnol, anglais et japonais, http://www.realmadrid.com
• Le site de Real Networks, en anglais, http://www.realnetworks.com/

• Article Zidane revient chez les Bleus... via les nouvelles technologies, de Laurent Dupin, le 4 août 2005, http://zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39250175,00.htm
• Article La com' sous contrat de Zinedine Zidane, le 4 août 2005, Libération, http://www.liberation.fr/page.php?Article=315460

• Article France Télécom s'installe dans la convergence, de Emilie Leveque, le 30 juin 2005, Le Journal du Net, http://www.journaldunet.com/0506/050630francetelecom.shtml
• Article France Télécom installe Microsoft au cœur de sa stratégie de convergence, de Estelle Dumout, le 6 juillet 2005, http://www.zdnet.fr/actualites/telecoms/0,39040748,39241893,00.htm

• Communiqué de presse de Microsoft, After the Signature of a Strategic Partnership France Telecom and Microsoft Today Unveil Two Major Initiatives, le 6 juillet 2005, en anglais, http://www.microsoft.com/presspass/press/2005/jul05/07-06FTInitiativePR.mspx
• Communiqué de presse France Télécom lance NExT : un programme de transformation sur trois ans qui vise à faire de France Télécom l'opérateur de référence des nouveaux services de télécoms en Europe, le 29 juin 2005, http://www.francetelecom.com/fr/espaces/journalistes/communiques/CP_old/cp050629.html