De l'utilisation d'une dénomination reconnue
Fin août 2009, les publicités l'annoncèrent : un nouveau magasin Darty était ouvert. Il se trouve ZAC Paris Rive Gauche dans le 13e arrondissement, sis au 29 rue Neuve Tolbiac pour être précis et reprendre la fiche du magasin qui le dénomme « DARTY BIBLIOTHEQUE NATIONALE DE FRANCE » (sic) [1]. Les affiches pour annoncer le magasin indiquent « DARTY BNF ». Cela s'explique très logiquement par la proximité géographique (100 m) de la prestigieuse bibliothèque.
Et alors ? Une publicité déguisée dans ces lignes ? Pas du tout, car une question de format se pose, liée aux marques (au sens large).
Darty est une marque. Mais est-il possible d'y accoler « BNF » ou « Bibliothèque nationale de France » sur les publicités et dans le nom officiel ? Car il s'agit d'une institution nationale, reconnue internationalement. Elle bénéficie d'une image forte. Le nom BNF a donc une valeur, qui est un patrimoine immatériel. Une agence a d'ailleurs été mise en place sur le sujet, l'APIE, l'Agence pour le patrimoine immatériel de l'État, installée Cité Martignac, 7e arrondissement à Paris (jusqu'à l'été dernier [2]). Le terme BNF rentrerait bien dans la gestion de cette agence, ou alors directement de la part de la bibliothèque.
Cette question ne se pose pas pour la Pharmacie de la bibliothèque, située elle aussi à proximité de la BNF, mais le format de son nom n'est pas problématique. La question ne se pose pas non plus si un accord entre les deux structures est intervenu pour autoriser l'utilisation du terme.
Le format des intitulés n'est pas toujours aussi simple ni ouvert, notamment pour les marques commerciales (comme les Post-it, le Tipp-Ex, les Stabilo Boss, les Veleda et autres Made for iPod), avec aussi des mots qui y ont échappées.
Sources et liens :
- [1] Site, Darty, http://www.darty.com/
- [2] Site, APIE France, https://www.apiefrance.com/ ; les bureaux du 7e arrondissement Cité Martignac sont occupés depuis l'été 2009 par le Secrétariat d'État chargé du Développement de la région capitale, selon l'étiquette collée sur la sonnette.
3 réactions
1 De Simbad - 13/10/2009, 14:38
Serait-ce une manière de participer (de manière détournée) à la campagne #jeansarkosypartout ?
2 De Thierry Stoehr - 13/10/2009, 15:20
Pendant quelques secondes je n'ai pas compris la question et le lien entre les deux. Et puis je me suis souvenu, mais en cherchant.. La réponse est claire : non, l'enseigne aurait pu être n'importe laquelle, la question se pose autant. Et sur Formats-Ouverts.org, c'est #jevoisdesformatspartout
formats-ouverts.org/blog/...
3 De Laure - 14/10/2009, 11:03
Pour information, l'APIE est désormais logée dans le 12ème arrondissement, 5 place des vins de France, tout près de Bercy dont elle dépend.