C'est la marque automobile allemande qui l'adopte au moins pour ses publicités au format papier où on lit : Opel fête ses 111 ans !, avec un logo mêlant les 4 lettres de la marque et les trois 1.
Une autre marque allemande l'avait utilisée, Deutche Grammophon : un format ouvert d'accroche marketing.
Remarquons au passage qu'utiliser ce format du 111 est encore très loin dans le domaine numérique, tant pour les matériels que pour les formats.
Sources et liens :
- Article, Opel, http://fr.wikipedia.org/wiki/Opel
