Le réseau social Facebook et la publicité ciblée, dans Le Monde

Je suis, tu es, elle est, nous sommes... une cible, celle de la « publicité ciblée ». Et ces cibles des plans de communication et de marketing ont des formats, des profils, qui sont classés par âge, sexe, profession, ville, prénom, situation de famille, mais aussi ses amis, loisirs, achats, voyages,... Plus les informations sont fines (et exactes), plus le profil est précis, plus le ciblage peut atteindre... sa cible.

C'est ce qui est en passe d'arriver pour les inscrits du médiatique et valorisé site de réseau social Facebook [1] : « Le site Facebook vend le profil de ses internautes aux publicitaires » titrait en première page Le Monde daté du 11 novembre [2], avec ce premier paragraphe :

La publicité en ligne est en train de franchir un nouveau palier dans l'exploitation de l'intimité des individus. Grâce à l'efficacité des outils de collecte et de mise en relations du Web, des formats émergent qui sont capables d'exploiter l'énorme quantité de données que les internautes livrent sur leurs blogs, leurs pages personnelles..., souvent sans précautions. Ces formats entendent aussi infiltrer les liens toujours plus nombreux que les internautes tissent avec leurs "cyber-amis". (gras ajouté)

Les formats ci-dessus renvoient aux outils qui exploitent les données ou aux données proprement dites qui sont facilement exploitables si elles sont structurées (les champs âge, ville, sexe,...) dans un format connu (du site, au minimum) voire ouvert. Et pour interroger les données personnelles des différents sites de réseaux sociaux, un projet de protocole ouvert a été lancé le 1er novembre 2007 par Google et certains sites (mais pas Facebook), OpenSocial : plus de comptatibilité, voire de l'interopérabilité.

Le terme format est aussi employé dans l'article au sens de type : « Les premiers formats publicitaires apparus sur Internet étaient de simples "bannières" (statiques, puis animées, avec des vidéos). »

Toujours est-il que les données personnelles ainsi confiées en toute confiance peuvent perdre leur caractère privé en étant stockées, affichées et exploitées par ceux qui les détiennent et dont le modèle économique est d'en vivre.

Sources et liens :
Et sur Formats-Ouverts.org :