Si on se fie aux publicités (les vantant), aux store (les vendant) et aux utilisations (les mettant en avant), le mot application s'impose.

Donc, pour être à la mode, fini le logiciel ou le programme (voire le soft anglais). Même les extensions (comme celles de Firefox ou de Thunderbird) devraient se rebaptiser applications (d'extension), pour être au bon format... qui est ouvert, comme l'app, son format raccourci (voire familier).

Le 11 janvier sur Formats-Ouverts.org :