Le mercredi 5 août sort dans les cinémas français le film G.I. Joe - Le réveil du Cobra.
Ce film a un point commun avec deux autres films d'action : Transformers et Transformers 2. Ils sont les seuls (ou les très rares) films qui sont d'abord des jouets. Le passage du film au jouet est en effet beaucoup plus habituel : il s'agit alors d'une des déclinaisons en produits dérivés.
Et pour porter à l'écran un jouet (ou un livre), on change de format (qui est ouvert avec les caractéristiques propres au sujet).